苏宁易购李斌：图书未打价格战 对行业不利

　　11月8日，不久前进入图书市场的苏宁易购正踌躇满志。苏宁易购总经理李斌近日接受腾讯科技采访时表示，苏宁易购有这样的能力和机会在3到6个月进到图书行业的前三位。

　　据了解，继京东杀入图书市场后，今年10月底苏宁易购图书正式上线。李斌认为，图书行业标准化程度高，是最早被接受的网购领域，图书行业未来有非常大机会，上图书是苏宁易购既定项目。苏宁易购要加强消费者联系，满足消费者一站式购物需求。

　　据李斌介绍，整体来说苏宁易购图书销售预期达到起初的规划，第一天卖了7万多本，后面基本上每天环比增长50%以上。到11月2号，第三天达到单天15万册量。“当然我们在这个过程当中还有问题，我们也在不断的改善，因为一次性上线了60多万册，对产品的把握和区域的把握还需要进一步加强。”

　　李斌称，苏宁易购要提升图书领域的理解和把握能力，当这一能力和在电器上一样强时，苏宁易购就会赢得市场。李斌并不掩饰自己在图书领域的野心，称苏宁易购要在3到6个月进到图书行业前三位。

　　不过，相对于京东直接在图书领域叫板当当，苏宁易购并未很激进。李斌称，中国电商发展过程中对价格诉求过多，频繁的价格战对行业发展不利，苏宁易购图书上线以来始终没有打价格战。

　　李斌认为，苏宁易购可以拿出一些前期盈利数字。“上半年我们图书板块是是盈利，我们需要在电子商务快速发展的时候，我们改变不了这个市场现状的时候，短期之内，我们也不能违背这个行业的游戏规则。”

　　据悉，家电利润微薄，一般传统大家电的利润只有5%~10%左右。在家电销售中，只有数码产品和传统小家电的利润相对高。但数码产品等属于耐用消费品，消费者在选购时具有一次性，没有快速消费品那样流通快速，资金回流周期长。很多人认为，相比家电产品来说，图书等快速消费品行业流通快，资金回流周期短，苏宁易购开卖图书主要是源于对利润的追逐。