Facebook大力拓展欧洲市场 山寨网站无力抵抗

　　导语：国外媒体今天撰文称，尽管存在语言障碍，但随着Facebook逐渐加块国际扩张步伐，欧洲本土的山寨网站将逐渐失去抵抗力。

　　以下为文章全文：

　　突破障碍

　　Facebook已经开始突破语言障碍。

　　虽然社交媒体行业的市场规模高达100亿美元，但由于众多本地化山寨网站的涌现，Facebook多年以来的主导地位仅限于英语地区。而如今，随着Facebook逐渐拓展全球触角，这些网站的流量也开始日渐减少。

　　创立于2004年的Hyves曾经是荷兰最大的社交网站，但根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，该网站今年8月的荷兰独立用户访问量已经被Facebook超越，二者分别为720万和770万。在德国，VZ Netzwerke今年9月的独立用户访问量同比骤降一半以上，仅为800万，而Facebook则增长43％。VZ Netzwerke的前身是StudiVZ。

　　Hyves CEO马克·德·弗里斯（Marc de Vries）说：“那些想要结交国际友人的荷兰人就不会使用我们的平台。我们在全球社交网络世界中的规模很小，根本无法在国际层面展开竞争。”

　　Facebook已经通过高盛和俄罗斯投资公司DST融资15亿美元，该公司需要在IPO（首次公开招股）前保持网站快速增长。尽管欧洲市场较为分化，拥有约50个国家，因此催生了众多本地化社交网站，但Facebook庞大的全球规模仍然使得这些网站难以与之抗衡。

　　增速加快

　　市场研究公司SocialBakers CEO简·雷扎布（Jan Rezab）表示，Facebook决定用多种本地化语言推出网站的方式帮助这家美国社交网站“在欧洲实现了本土化，并且已经开始熟悉欧洲”。Facebook 2008年推出了西班牙语、德语和法语版本，随后又增加了俄语、荷兰语、丹麦语和意大利语。

　　据知情人士透露，在欧洲最大经济体德国，由于用户数量下滑和金融市场恶化，前市场领头羊VZ Netzwerke的母公司于上月放弃了一项潜在的出售交易或IPO（首次公开招股）。

　　StudiVZ是德语“同学录”的简称，该公司创办于2005年，后于2007被Georg von Holtzbrinck公司斥资8500万欧元（约合1.16亿美元）收购。StudiVZ于2009年更名为VZnet Netzwerke，今年又更名为VZ Netzwerke。

　　对手回应

　　马克·桑威尔（Marc Samwer）、奥列佛·桑威尔（Oliver Samwer）和亚历山大·桑威尔（Alexander Samwer）三兄弟共同运营着一家名为European Founders的德国投资基金，他们2008年出售了StudiVZ的股份，并入股Facebook。

　　“从产品角度来讲，Facebook肯定会成功，而区域性网站总是很难与之竞争。”马克·桑威尔说。桑威尔兄弟2011年出售了Facebook股票，并专心投资早期企业。

　　VZ Netzwerke发言人亚历山德拉·库赫特（Alexandra Kuehte）拒绝对出售或IPO交易发表评论。她表示，VZ Netzwerke计划通过专门为学生设计的平台来吸引用户，竞争对手那种“服务所有人”的方式无法获得长期成功。她还透露，管理层正在研究该公司的战略定位。

　　Facebook目前在全球拥有8亿用户，但仍在一些市场落后于本土竞争对手，例如俄罗斯的Vkontakte、波兰的Nasza-Klasa.pl以及拉脱维亚的Draugiem.lv。

　　Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年表示，该公司计划在未来几年内实现十亿用户，而俄罗斯市场则是Facebook的必争之地。根据私有公司股票交易所SharesPost的数据，Facebook目前的估值约为680亿美元。

　　山寨网站

　　VZ Netzwerke和其他本地化网站都被外界描述为山寨网站，模仿Facebook的设计、功能或模式。StudiVZ的外观设计几乎与Facebook完全一样，只是并没有使用与之相同的蓝色，而是采用了红色版面。但Facebook仍然指控其非法获取了该公司的源代码。

　　“StudiVZ完全照抄Facebook，只是采用了红色而已。”美国市场研究公司Forrester分析师内特·埃利奥特（Nate Elliott）说。

　　Facebook于2008年在加州和德国同时起诉StudiVZ侵犯该公司的设计和功能版权。StudiVZ否认该指控，而德国法院也驳回了Facebook的诉讼。在加州的诉讼中，双方则达成了和解：StudiVZ支付给Facebook一笔数额未明的费用，而Facebook则允许该网站继续运营。

　　Vkontakte在俄语中的意思是“联系”，该公司已经成为俄罗斯最大的社交媒体网站。该网站采用了蓝色版面，其心形按钮也与Facebook的“Like”按钮相似。comScore伦敦分公司营销解决方案总监麦克·肖（Mike Shaw）表示，Vkontakte与2008年的Facebook设计相同。

　　“这简直就像是Facebook的模仿秀。”他预计Facebook的本土用户将在未来一两个月内超过波兰的Nasza-Klasa。“一旦这些网站认为自己只是山寨Facebook，他们就会直接关注Facebook的进展，并让内部开发人员照搬相同的模式。”

　　Hyves也提供了与“Like”按钮类似的“Respect”功能。

　　俄罗斯市场

　　Facebook目前是俄罗斯第三大社交网站，共有930万用户，排名第一和第二的Vkontakte和Odnoklassniki分别拥有3430万和2700万用户。根据comScore的数据，Facebook自2010年9月以来已经在俄罗斯增长了67％，而Vkontakte和Odnoklassniki分别增长13％和44％。

　　Vkontakte发言人沃拉迪斯拉夫·赛普卢克辛（Vladislav Tsyplukhin）表示，该公司在“灵活性、技术和设计方面仍然领先。”他说：“谁坐第一把交易并不重要，关键是谁坐得是好椅子。”

　　美国市场研究公司Gartner分析师杰弗里·曼恩（Jeffrey Mann）认为，俄罗斯等国家的本土社交网络仍然能够抵御Facebook，因为当地民众与国际市场联系不多。“在俄罗斯这样的市场中，很多人只与本国人交流。”他说。

　　竞争优势

　　埃利奥特认为，Facebook之所以在本地市场获得超速增长，是因为创新和全球触角。Facebook在应用生态系统方面处于领先地位，整合了Zynga的《FarmVille》和《CityVille》等游戏，最近还推出了“时间线”（Timeline）功能。

　　扎克伯格今年9月还推出了一项新功能，方便用户分享音乐、电影、电视节目、新闻和多种活动。

　　Hyves等部分网站也通过取消最低年龄限制进入了细分市场。Facebook只接受13岁以上的用户。职业社交网站LinkedIn和约会网站Badoo已经通过细分领域获得了利益，这两家公司自2010年9月以来分别在欧洲增长24％和67％。

　　comScore的麦克·肖预计，对于纯粹的山寨网站而言，随着Facebook的发展速度加快，任何的抵抗都将无济于事。“在一年的时间内，Facebook将在所有的欧洲国家处于领先地位，包括俄罗斯。”他说。