Facebook征服欧洲市场：战胜诸国山寨社交网站

　　北京时间11月8日消息，彭博社今天载文称，社交网站Facebook已经征服了欧洲市场，除少数几个国外，它已经成为大多数欧洲国家最大的社交网站。以下为文章全文：

　　Facebook已经打破了语言障碍。受山寨网站的影响，多年来，Facebook在规模达100亿美元的社交媒体领域的主导地位被局限在说英语的地区。随着Facebook的逐步全球化、游戏和音乐推动用户的增长，山寨网站的流量在萎缩。

　　市场研究公司ComScore的资料显示，8月份，Facebook超越Hyves成为荷兰第一大社交网站，两者的独立访问用户数量分别为770万和720万。在德国，9月份社交网站VZ Netzwerke(以前被称作StudiVZ)的用户数量比去年同期减少逾半数至800万，同期内Facebook用户数量增长43%。

　　Hyves CEO马克·德弗里斯（Marc de Vries）说，“希望与海外好友联系的荷兰人不会使用我们的平台。在全球互联网领域，我们只是一家小公司，无力参与国际竞争。”

　　在可能的IPO(首次公开募股)前，Facebook需要保持继续增长。有约50个国家的欧洲有助于采用本地语言网站的发展，Facebook的全球覆盖使得欧洲网站越来越难参与国际竞争。

　　市场研究公司SocialBakers CEO简·里扎布（Jan Rezab）说，支持数种本地语言的决策帮助Facebook“在欧洲超过了本地网站，现在，它占领了欧洲市场”。Facebook 2008年首先推出了西班牙语、德语和法语版服务，后来又增加了对俄语、荷兰语、丹麦语和意大利语的支持。

　　一名知情人士透露，在欧洲最大的经济体德国，由于用户数量减少和资本市场恶化，VZ Netzwerke上个月搁置了可能的出售公司或IPO交易。

　　StudiVZ创办于2005年，2007年以8500万欧元（约合1.16亿美元）出售给Georg von Holtzbrinck GmbH。StudiVZ 2009年改名为VZnet Netzwerke，今年再次改名为VZ Netzwerke。

　　与Facebook竞争

　　投资基金的European Founders的管理者德国三兄弟——马克·桑威尔（Marc Samwer）、奥利弗·桑威尔（Oliver Samwer）、亚历山大·桑威尔（Alexander Samwer），2008年出售了持有的StudiVZ股份，买入Facebook股份。

　　马克在接受采访时表示，“从产品角度看，Facebook更成功，国家或地区性网站很难与之竞争。”2010年，桑威尔兄弟出售了持有的Facebook，专注于投资处于发展早期阶段的创业公司。

　　VZ Netzwerke发言人亚历山德拉·奎特（Alexandra Kuehte）没有就出售网站或IPO事宜发表评论。VZ Netzwerke计划利用面向学生的有特色的平台吸引用户，从长期来看，竞争对手“面面俱到”的方法不会获得成功，公司管理层正在确定战略定位。

　　10亿用户

　　尽管全球用户超过8亿，但它在俄罗斯落后于Vkontakte，在波兰落后于Nasza-Klasa.pl，在拉脱维亚落后于Draugiem.lv。

　　Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）去年表示，该公司计划未来数年使用户数量达到10亿，俄罗斯是必须征服的一个市场。非上市公司股票交易市场SharesPost称，Facebook身价约为680亿美元。

　　VZ Netzwerke和其他地方性社交网站被称作山寨社交网站，它们模仿了Facebook的风格和功能，或采用Facebook上人气颇高的部分。与Facebook界面以蓝色为主不同的是，VZ Netzwerke界面以红色为主，设计方面的相似性使得Facebook宣称VZ Netzwerke非法获得了其源代码。

　　市场研究公司Forrester分析师耐特·埃利奥特(Nate Elliott)说，“StudiVZ直接复制了Facebook，只是界面以红色为主。”

　　Facebook 2008年在加利福尼亚州和德国起诉StudiVZ侵犯了其设计和功能。StudiVZ否认了Facebook的说法，德国法院也驳回了Facebook的诉讼。Facebook与StudiVZ和解了加利福尼亚州法院的诉讼，StudiVZ向Facebook支付了未经披露的赔偿金，交换条件是可以继续运营。

　　山寨社交网站

　　Vkontakte有一个蓝色横幅和心形按钮，与Facebook的“Like”按钮相似。ComScore营销解决方案主管迈克·肖（Mike Shaw）说，Vkontakte与Facebook 2008年的设计相似。他预测Facebook在波兰的用户数量将在1、2个月内超过Nasza-Klasa，“一旦这些山寨社交网站接受接受它们只是在模仿Facebook，它们只需关注Facebook的变化，让自己的开发人员提供相同的功能”。Hyves提供名为“respect”的类“Like”功能。

　　Facebook是俄罗斯第三大社交网站，用户为930万，低于Vkontakte的3430万和Odnoklassniki的2700万。ComScore的数据显示，自2010年9月份以来，Facebook在俄罗斯的用户数量增长了67%，Vkontakte和Odnoklassniki分别增长了13%和44%。

　　Vkontakte发言人表示，“在灵活性、技术和设计方面，该公司仍然很优秀。谁排在第一并不重要，重要的是谁提供更好的服务。”

　　市场研究公司Gartner分析师杰弗里·曼恩（Jeffrey Mann）表示，俄罗斯等市场上的社交网站仍然能够抵御Facebook的进攻，因为当地人几乎没有海外联系人，“在俄罗斯，有足够多的人只与其他俄罗斯人联系”。

　　埃利奥特表示，借助创新和全球化，Facebook的增长速度超过地方性网站。凭借应用生态链和最近公布的Timeline，Facebook走在了其他社交网站的前边。

　　9月份，Facebook公布了用户用来分享音乐、电影、电视节目、新闻，以及烹饪、体育锻炼等活动相关的活动的新途径。

　　Hyves等社交网站试图通过不设定最低年龄限制进入小众市场。Facebook只接受年龄在13岁及以上的用户注册。职业社交网站LinkedIn和社交约会网站Badoo得益于自己的重点不同与Facebook，自2010年9月份以来，两者在欧洲的用户分别增长了24%和67%。

　　肖预测，对于纯粹的山寨社交网站而言，由于目前Facebook增长迅猛，任何抵抗都是徒劳的，“未来一年内，在包括俄罗斯在内的所有欧洲国家中，Facebook都将成为最大的社交网站”。