陈年：凡客产品拓展将大幅收缩 已有试错代价

　　3月14日消息，今年来电商行业普遍弥漫着一股过冬论，相对去年的大举扩张，凡客今年的步伐也开始变得谨慎。凡客CEO陈年近日表示，品牌不能盲目喜新厌旧，凡客今年肯定会非常谨慎，产品拓展将大幅收缩，现有八大类也会非常谨慎。

　　陈年坦言：2011年凡客在格子衬衣、箱包、内衣、羽绒服等新品类取得一定成绩，但在扩张中也存在问题，粗放式拓展带来拖把、电饭锅等不合理产品，这为凡客发展带来隐忧，这是“试错的代价”。2011年也告诉凡客能做什么，不能做什么，或者说暂时能做什么，不能做什么。

　　据了解，衬衫是凡客诚品得以起家的明星利器。07年创立伊始，凡客诚品最初的几个创业伙伴苦苦思索的是如何能做好一件衬衫；再到后来衬衫的细分产品不断拓展，商务款的经典牛津纺、免烫小方领、修身弹力等；休闲款的薄法兰绒、美式水洗等都不断分化出来。

　　据凡客诚品相关负责人透露，由于产品拓新策略的部分原因，牛津纺的经典款衬衫曾在去年下半年有过一段时间的断货。陈年因一次长期的出差，想在凡客官网购买20件标准款衬衣却买不到。网站上有现货的更多是修身款，或是带很时尚扣子的其他款式。

　　陈年表示，在凡客平台上真正实现销售的是些基础产品，为什么在做的过程中把最初起家的东西给扔了。原因很简单，就是因为公司鼓励创新，而这个鼓励创新最后变成了喜新厌旧，所以很多东西都没有做深做好，大家都很粗糙。真是丢了西瓜捡芝麻，丢了芝麻再去找西瓜，就变成了一个很可笑的故事。

　　陈年后来跟衬衫的团队做了多次的沟通，“一般衬衫的用户都是非标准身材的用户，他们需要最标准的产品，需要过去凡客做的牛津纺、小方领产品”。

　　据悉，2012年凡客诚品在衬衫产品线上深耕细作，日前已新近推出了针对中高端成熟商务人士的高级免烫80支衬衣，100%的精梳棉商务正装衬衫等。同时也在面料设计上新增抗皱性强的CVC面料、和布面纹理明显的米通面料，去迎合年轻人在商务场合的着装需求。