苹果设计总监乔纳森：请别再纠结如何创新了

　　据国外媒体报道，苹果iPod、iPhone和iPad设计总监乔纳森-艾维（Jonathan Ive）在接受采访时声称，苹果竞争对手均设定了“错误的目标”。

　　在一次难得的采访中，乔纳森称苹果的竞争对手错误地专注于创新，而不是创造更出色的产品。“我们的大多数竞争对手对于做一些与众不同的事情很感兴趣，总想着标新立异。我认为，这是完全错误的目标。”他说，“一个产品必须做到尽善尽美。这就要求按规律办事，而这正是我们的内在驱动力。它不是定价、计划或标榜自己与众不同的怪诞的营销目标——这些企业目标极少关注用户的感受。”

　　45岁的乔纳森负责领导苹果的设计师团队，他与史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）的组合被认为是苹果在过去10年中复兴的重要推动力。他还获得了英国爵士爵位。

　　自从设计iMac系列产品（1998年首次推出）以来，乔纳森利用铝和玻璃材质以及单色主题，推动着苹果产品朝着越来越简约抽象的方向发展。“在面对一个产品时，如果我感觉到设计师明显在炫耀他们的才能，我就会感到非常愤怒。”他说，“我们的目标就是追求简约主义，做出简简单单的产品。”

　　乔纳森认为，苹果的设计方法需要“对于细节的狂热关注”以及“非凡的专注度”。“当我与硅片设计师、电气和机械工程师合作时，我就会努力确定谁负责做什么。我们具有相同的目标，就是做出伟大的产品。”乔纳森说，“获得灵感本身是一个令人激动的过程。思想本身是独立的、脆弱的以及不确定的。我们在合作的过程中会把我们的想法全盘托出，尽管它这时候仍然很脆弱。但是，当我们用3D模型来呈现我们的想法时，它就有了确定的形式，并引起了我们大家的共同关注。”

　　乔纳森出生于英国伦敦青福德市郊。他表示对于荣获英国爵士爵位感到“激动不已”和“惶恐不安”，而且对于英国设计文化传统表示由衷地敬意。