优酷土豆合并将提升议价能力 广告价格势必推高

　　优酷网和土豆网宣布联姻，打造中国最大的在线视频公司。此番合并让业界颇为吃惊，强强联合势必使广告价格水涨船高。

　　优酷和土豆将以100%换股的方式合并，合并后的新公司名为优酷土豆股份有限公司，代表着中国在线视频行业“最大规模的用户群、最丰富广泛的内容库、最先进的带宽基础设施以及最强大的货币化能力”，优酷创始人及首席执行官古永锵(Victor Koo)表示。

　　土豆网创始人及首席执行官王微(Gary Wang)在谈到新公司在广告主和行业合作伙伴中的影响力时补充说，这次合并会“进一步巩固我们的市场地位”。

　　按照协议规定，在进行100%换股合并后，曾经的竞争对手土豆将继续保持品牌独立。优酷的股东将持有合并公司71.5%的股份，土豆的股东持有28.5%的股份。

　　为掘金广告收入，中国在线视频领域的这两大巨头曾斥资互诉侵权，这也是两家公司一直以来的争论焦点。目前优酷和土豆都尚未实现盈利，都曾指责对方侵权播出了自己独有的视频版权节目。但此一时彼一时，联姻后的它们将共同承担购买内容的成本。

　　对媒体行业和品牌广告主来说，合并后成立的新公司将拥有更大的呼风唤雨的能力，势必推高在线视频的广告价格。

　　安吉斯媒体数字投资管理执行副总裁陈良怡(Meg Chen)表示：“广告价格将快速攀升，更难磋商，近期看涨30-50%。虽然对网络媒体通胀的影响不是那么立竿见影，但也会在半年之后有所渗透，陈良怡说。

　　届时，它们将持有中国在线视频市场三分之一多（不足一半）的市场份额。据数据显示，合并之前，优酷于上年度第四季度的市场份额为21.8%，土豆同期的市场份额为13.7%。

　　陈良怡称，虽然实力逊色于优酷，但为了赢得更大的市场份额，土豆的广告价格过去一直低于优酷。

　　优酷和土豆的合并使广告主能够更加随意地选择在线视频平台，古永锵表示。在联席电话会议中，双方高管表示合并后的新公司将充分利用定价策略，为广告主提供各种选择。

　　在陈良怡看来，这些选择可能会以品牌内容合作的形式出现。为冲销更高昂广告价格带来的影响，她建议网络营销商应采取多元化战略，同时考虑PPTV、PPS、Qiyi等其他在线传播渠道。

　　据预测，到2014年，在线视频广告的营收总额将攀升至31亿美元（198亿元人民币）。